The Mercury Theatre

 

Décortiquer Instagram : comprendre l'enjeu des hashtags, entre manipulation et compétition.

Qui aura le plus de "like" sur sa photo ?

Instagram, c'est une compétition où chacun joue de stratagèmes pour obtenir le plus de followers possible, afin de servir une cause beaucoup moins reluisante mais néanmoins réaliste : le culte de soi. Tout le monde veut être adulé, être suivi en masse. On exige aujourd'hui beaucoup des autres, ils sont le reflet de notre popularité ; c'est ce que Elsa Philippe - aka The Mercury Theatre, tente de nous démontrer à travers son nouveau concept de jeux de "télé-réalité" dédié à l'art, où chaque artiste participant devra garder l'anonymat tout en tentant de gagner le plus de like. Quels sont les conditions du jeux ? Qui sont les participants ? Quels sont les enjeux ? Que cela va-t'il nous révéler ? Voilà autant de questions que nous découvrirons au fil des semaines à venir via la plateforme instagram de @the_mercury_theatre.

 

 

 

Analysis of Instagram : how to understand the stakes of hashtags, from manipulation to competition.

Who's going to win most of "likes" ?

Instagram is a world of challenges where everyone needs to have a strategy to gain more and more followers ; and this is not in order to "make friends" but to be admired. Welcome to the world of selfishness and narcissism. Nowadays, we're living through "audience's eyes" and we're expecting much more from people around us because they're the mirror of our popularity. That's what Elsa Philippe - aka The Mercury Theatre - is trying to demonstrate in her new "reality show" concept dedicated to artists, where each of them create an anonymous Instagram account to show their work, and then run the "likes" pursuit. 

So what are the rules of this game ? Who are the participants ? What will the stakes of this game reveal ? So many questions we're asking ourselves about this performance we're so excited to discover for the next few weeks on @the_mercury_theatre Instagram account !

 

 

"The Mercury Theatre est une compétition d’art qui se déroule sur Instagram à laquelle participent plusieurs artistes internationaux. Ceux-ci sont invités à questionner Instagram en tant que médium. The Mercury Theatre utilise Internet comme un terrain de jeu : les artistes sont les concurrents, ils jouent avec un compte Instagram anonyme, obéissant à des règles similaires à celles d’un jeu de télé réalité avec casting, défis donnés chaque semaine, éliminations, gagnant, prix. Le public vote en « likant » les images / vidéos publiées. Ce projet sera développé en résidence à Heima (Islande) et au Laboratory à Spokane (Etats-Unis). Elsa Philippe a invité 31 artistes à être les joueurs potentiels. Pendant la première semaine de février 2016, le public pourra voter sur Instagram pour sélectionner son identité anonyme préférée. Les candidats qui auront réunis le plus de ‘likes’ seront présélectionnés. En fonction de la créativité et de la pertinence de l’identité / projet développé par chaque artiste présélectionné, Elsa Philippe fera une sélection finale de 10 artistes. Ceux-ci auront jusqu’à début avril pour développer leur identité / projet sur Instagram. Le jeu commencera début avril et durera 8 semaines."

"The Mercury Theatre is an Instagram art competition which involves international artists and engage them to think of Instagram as a medium itself. The Mercury Theatre uses the Internet as a playground: the artists are the contestants, they play with a new anonymous Instagram account, obeying rules similar to those of a reality show: casting, challenges given by a different curator each week, eliminations, winner. The audience votes by liking the posts. This project will be developed during residencies at Heima (Iceland) and Laboratory (U.S.). Elsa Philippe invited 31 international artists to be potential players. During the first week of February 2016, the public will be able to vote for their favorite(s) anonymous identities. The candidates who will get the more likes are pre-selected and Elsa Philippe will then make the final selection of 10 artists, upon the creativity and concept of the identities/projects developed by the artists. The 10 selected artists will have until the beginning of April to develop their new identity/project. The game starts at the beginning of April 2016 and lasts for 8 weeks."

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Ce projet se déroulera donc en deux étapes. Dans un premier temps, Elsa Philippe a d'abord réalisé un "Casting" en envoyant une invitation auprès de 30 artistes, qui lui ont fait parvenir par mail une image ou vidéo, accompagné de leur hashtag qui ont été publiées par la suite sur le compte instagram de "The Mercury Theatre". Chaque oeuvre est anonyme et a été soumise au vote du public du 1er au 7 février 2016. Les 20 artistes qui ont récolteré le plus de "like" ont été présélectionnés et Mercury (Elsa Philippe) fera ensuite une seléction finale de 10 artistes pour participer au "jeu" qui aura lieu de début avril jusqu’à fin mai. Dans cette dernière étape, les artistes sélectionnés, devront créer un compte instagram "anonyme", et poster régulièrement des "post" dont le but est d'obtenir le plus de like et de relever des défis, chaque semaine une élimination sera faite.

"En confrontant des artistes au format d’un jeu de télé-réalité, The Mercury Theatre questionne les enjeux des réseaux sociaux. En mettant en regard certaines similitudes entre nos comportements sur Internet et ceux des participants aux jeux de télé- réalité, ce projet met le doigt sur la manière dont nous utilisons les images pour façonner nos identités de façon à pouvoir en jouer et en obtenir une forme de reconnaissance."

This project will be developped in 2 steps. First of all, Elsa Philippe decided to make a kind of "casting", submitting her project to 30 artists she had chosen before. She told everyone to send her back a photo or video to represent their work, which has been published then on the Instagram account of "The Mercury Theatre". She insisted on the fact that each image will be anonymous, so the public have been able to vote for their favorite one from the 1st to the 7th of February 2016. The 20 winners would be those with the more "likes" on their image and Mercury 'Elsa Philippe) will select at the end 10 artists to take part in "the game" which is really starting on April and ending in mai. During that the last step, the artists will have to create their own "anonymous" Instagram account, putting images or videos on it as regularly as possible, and "likes" as possible, exactly like in reality-shows on TV. Every Week one of them will be exclude of the Game.

"The Mercury Theatre aims to reflect on the issues surrounding social media by exposing the participating artists to the format of an online reality show. By staging similarities of our online behaviors and these of reality shows’s participants, this project questions the ways we use images to polish our online identities in order to play with them and gain some recognition."

Ce projet, nous interroge sur nos moyens de communication afin de nous faire connaître, de cette recherche de reconnaissance, cette quête du nombre de "like" et de "followers"... Comment des artistes plasticiens vont ils trouver leur place? Seront-ils jugés sur la qualité de leurs travaux ou plutôt sur l'utilisation stratégique du hashtag adéquat ? Elsa Philippe, met en lumière la dualité de l'oeuvre IRL et de sa subjectivité sociale liée au numérique.

"Elsa Philippe is interested in the development of the human self in contemporary cultures, and especially in the ways we use images through communication technologies to serve the cult of the self. Her work portays a burlesque vision of narcissistic behaviors and the ways new technologies affect our daily life rituals. She creates a digital and chaotic universe in which its garishly colorful and excessive aesthetic depicts an absurd and grotesque experience of the world and deals with the comic sensibility of contemporary society and its evolution."

This project deals with our everyday ways of communication, trying to understand our unstoppable desire of recognition, our will of being admired or being famous... How these artists will find their place ? Will they only be judged on their work or also on their ability to use strategic hashtags ? Elsa Philippe wants to highlight the duality of virtual work of art and its social subjectivity due to numeric culture.

 

 

"Elsa Philippe s’intéresse au développement de l’individualité dans les cultures contemporaines, et tout particulièrement à la façon dont nous utilisons les images à travers les nouveaux moyens de communication pour servir le culte du soi. Son travail dépeint de façon burlesque les comportements narcissiques et la façon dont les nouvelles technologies influent sur nos comportements quotidiens. Elle fabrique un univers numérique et chaotique dont l’esthétique criarde et excessive révèle une expérience absurde et grotesque du monde et traite de la sensibilité comique de notre société et de son évolution."

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Les artistes en compétition : Serafín Álvarez, Benjamin Blaquart, Arvida Byström, Marielle Chabal, Curt Cloninger, Jeremy Couillard, Valentin Dommanget, Taylor Ervin, Mike Fleming, Mathilde Ganancia, Hélène Garcia, Emilie Gervais, Julia Gorostidi, Steven Guermeur, Alice Guittard, Halina Kliem, Rafaela Lopez, Benjamin Magot, Antoine Mathieu, Shawné Michaelain Holloway, Danner Milliken, Momu & No Es, Porpentine, Ryan Rivadeneyra, Cecilia Salama, Kevin Senant, Valentine Siboni, Molly Soda, Liv Thurley, Rafal Zajko.

 

 

 

The Mercury Theatre a été exposé dernièrement, dans le cadre de Bricks & Clicks #1, à la Galerie Christophe Gaillard (Paris), commissariat de Romain Semeteys (Lechassis) (du 23.01.2016 au 06.02.2016)

The artistes in competition : Serafín Álvarez, Benjamin Blaquart, Arvida Byström, Marielle Chabal, Curt Cloninger, Jeremy Couillard, Valentin Dommanget, Taylor Ervin, Mike Fleming, Mathilde Ganancia, Hélène Garcia, Emilie Gervais, Julia Gorostidi, Steven Guermeur, Alice Guittard, Halina Kliem, Rafaela Lopez, Benjamin Magot, Antoine Mathieu, Shawné Michaelain Holloway, Danner Milliken, Momu & No Es, Porpentine, Ryan Rivadeneyra, Cecilia Salama, Kevin Senant, Valentine Siboni, Molly Soda, Liv Thurley, Rafal Zajko.

 

 

The Mercury Theatre has been exposed in Bricks & Clicks #1, at Christophe Gaillard Gallery (Paris), with the curator is Romain Semeteys (Lechassis) ( 23.01.2016 / 06.02.2016)

http://bricksandclicks.lechassis.fr/

http://galeriegaillard.com/fr/expositions/presentation/101/bricks-clicks

Written by Aali Alien & Lonely † Boy

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